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큐레이션 인사이트[2월호] #미술시장의 전망 - 아트페어:국내 미술시장이 나아갈 길 -

서정웅
2024-02-08
조회수 27


Title : #미술시장의 전망 - 아트페어: 국내 미술시장이 나아갈 길 -

Keyword : #아트페어 #국내미술시장동향 #MZ콜렉터 #상업성 #트렌드화 

Writer: 서정웅


Main text: 

서로 사회적 거리를 두고 격리를 하며 사람들이 서로와 서로와 멀어지던 질병의 시대, 코로나 팬데믹. 이런 거대한 악재에도 불구하고 국내 미술시장의 호황기가 다시 찾아오게 되었다. 이를 견인한 핵심 요인으로 주목받고 있는 것은 단연코 아트페어라고 할 수 있을 것이다.  2022년 발표된 미술시장 경기 동향 조사 결과, 우리나라 미술시장이 불황을 딛고 성장한 뚜렷한 원인 중 하나로 ‘아트페어 개최에 따른 미술에 대한 관심 증가’가 언급되었다,

'아트 페어'는 경제 성장과 미술 시장의 세계화가 이뤄지면서 1960년대 후반부터 그 수가 급증하기 시작했다. 이러한 흐름은 한국에서도 찾아볼 수 있다. 

1975년 최초로 개최된 '화랑미술제'를 시작으로, 1990년대에 '목우구상아트페어'를 비롯한 두 개의 아트페어가 국내에서 개최되었으며, 2000년대 이후에 국내 아트페어는 본격적으로 수가 증가하게 되었다. 현재에 이르러 국내 아트 페어 시장은 지난 10년간 괄목할 만한 성장을 이루었다. 예술경영지원센터에 따르면, 2008년 21개에 불과했던 국내 아트 페어 개최 수는 2018년 53개로 증가했으며, 코로나 펜데믹이라는 큰 재난이 가로막았던 시기에 잠시 주춤했던 것을 제외 한다면 2021년에는 폭발적으로 증가해 65개, 2022년에는 71개까지 증가했다.

아트페어는 부스 참가 형태에 따라 화랑참가형과 작가 참가형으로 나누고 있다. 아트페어의 유형별로 따른 증감률을 본다면 화랑참가형 아트페어는 2008년의 11개에서 2022년 27개로 증가, 작가참가형 아트페어는 18개에서 44개로 확대되는 비중을 보아 어느 유형에 치우치지 않고 고르게 확대되었음을 알 수 있다.

또한 아트페어는 서울을 포함한 수도권에서만 크게 증가한 것이 아닌 지역적인 분포 또한 확대되는 모습을 보여주었다. 2008년에 개최된 아트페어의 경우에는 서울에 15개, 경기와 인천, 강원에 6개, 대구와 부산 6개, 기타 지방 2개 등 한정된 지역에서 개최되는 미술 행사였다. 그러나 2022년에는 서울에 33개, 경기.인천.강원에 9개, 대구와 부산을 비롯한 경상권에 20개, 충청.전라.제주에 9개의 아트페어가 개최돼 지역적 분포가 확대 되었다는 것을 확인 할 수 있다.

단순한 규모의 확대만이 시장의 성장 원동력이 되었다는 것은 아닐 것이다. 가장 큰 요인 중하나는 미술품 구매자들의 영역에 소위 말하는 'MZ세대(1980년~2002년생)'의 유입이 가장 큰 원동력이 되었을 것이라고 본다. 최근 미술시장 관련 보고서에 따르면 MZ세대의 실질적 미술시장 참여율은 매우 높은 것으로 나타난다. 아트바젤과 UBS가 발간한 2021 미술시장 보고서(2021 Art Market Report)에 따르면, 조사대상인 고액 자산가 콜렉터 2,569명 중 56%가 MZ세대였으며, 이들이 작품 구입에 사용한 22만8000달러(한화 약 2억5900만 원)는 이들의 부모 세대(55세~73세)의 평균 구매액인 10만9000달러(한화 약 1억2400만 원)의 2배 이상에 해당하는 금액이다[29]. 글로벌 경매회사인 소더비의 경우도 지난해 전체 고객 중 44%가 신규 고객이었으며, 이중 31%가 MZ 세대였다. 한국의 시장 또한 예외는 아니었는데, 국내 MZ세대의 미술품 구입에 대한 통계자료에 따르면, 미술시장 주요 고객층의 연령대가 젊어졌다는 것은 틀림없다. 최근 3년 간 미술 작품 구매자 수는 MZ세대와 그 이전에 태어난 세대인 XB세대가 거의 비슷한 분포를 보였으며, MZ세대 전체 구매자의 작품 구매 수는 최근 3년간 평균 약 7.5점, XB세대 전체 구매자는 평균 약 10.7점을 기록했고, MZ세대 중 상위 구매자는 평균 약 20.8점의 미술품을 구매한 것으로 나타났다.

이들의 확산으로 미술시장에 새로운 바람이 불어온 것은 틀림없으나, 우려되는 점 또한 존재한다. MZ세대의 확장, 아트페어 오픈런, 완판, 인증등을 통한 방식으로 시장의 규모가 확대 되어가는 것은 단기적인 시선으로 본다면 이익이라고 생각할 수 있으나 이것은 미술 시장을 '트렌드'화 시키게 된다는 큰 단점을 불러오게 될 것이다. 심상용 교수의 말을 빌리면 미술시장은 대중의 선호라는 명분 아래, 시장에서 하나의 유행이 발생하면 그 유행의 흐름에 전격 편승하여 대중의 취향에 부합하는  미술품을  양산하고  유통하는  데  앞장서게 된다는 것이다. 소비자에서만 나타나는 문제 뿐만 아니라 아트 페어에서도 나타나는 문제들이 존재한다. 2023 화랑미술제에 대한 부정적인 평가에서 시장에서 판매가 잘되나 매년 비슷하게 내걸던 단색화 작품의 비중을 줄였으나 여전히 작품성보다는 대중성을 추구한다는 평가를 받았다. 즉, 페어의 질적 성장보다는 단기적으로 손실을 최소화하고자 하는 전략을 펼쳤다는 부분이다. 대중성을 추구함으로 기존에 미술 생태계에서 추구할 수 있는 다양성과 개성이 다소 사라질 수 밖에 없다는 것이다.

그렇다고 해서 아트페어를 온전하게 부정적으로 볼 수 있다는 것은 아니며, MZ 세대 또한 점진적으로 개선 될 수 있는 여지를 충분히 남기고 있는 구매자들일 것이다. 국내 아트 페어들은 판매가 잘 이뤄지는 작품과 함께 국내외 미술사에서 의미를 만들어 내는 국내 작가의 작품을 선별하는 일을 함께 진행해야 할 것이다. 결국 미술 시장에서 살아남는 것은 한국이라는 한정적인 무대가 아닌 세계에서도  거래될 수 있는 의미를 가진 매력적인 작품이 살아남게 될 것이라는 것이기 때문이다. 또한 소비자의 경우도 단순히 소셜네트워크를 통하여 미술에 유입되었더라도 미술이 가진 매력 그 자체를 탐구하려는 소비자들이 발생하기 마련이고 또한 그들의 기호가 새로운 소비자층을 낳게 될 것이라는 것이기에 앞으로의 방향성을 보다 긍정적으로 바라보면서 2024년 한해를 기대해볼 수 있을 것이다.















참조 및 출처 표기(References and Sources):

- 전효진,  한국 미술 시장 1조 돌파 눈앞...아트페어 완판· 인증샷 찍는 MZ 세대 ‘북적’.https://biz.chosun.com/industry/company/2022/10/24/RG57X27RVNGTJAPW6OFCYXHKUI/ 2022.11.4.

- 2023 화랑미술제 그리고 국내 아트 페어가 앞으로 펼쳐야 할 전략. https://k-artnow.com/ko/galleries-art-fair-2023-and-the-future-of-korean-art-fairs-2/

- The Art Market 2021.https://d2u3kfwd92fzu7.cloudfront.net/The-Art-Market_2021.pdf /2022.11.5.

- 예술경영지원센터(2022),  한국MZ세대  미술품  구매자 연구, 예술경영지원센터. 

- 심상용(2008),  글로벌 아트페어(Global  Art  Fair)  비평적 읽기, 미술이론과 현장, 6:51-76.

- MZ세대의 아트페어에 대한 인식과 행동 특성 연구. 이민하. 한국엔터테인먼트산업학회논문지. 2023. (2):15-27 












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