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큐레이션 인사이트[2월호] #미술시장 - ooh! 옥외광고의 발전 -

서지연
2024-02-09
조회수 58


Title : ooh! 옥외광고의 발전

Keyword : #미술시장 #광고 #옥외광고 #디지털옥외광고 #페이크옥외광고 #DOOH #FOOH

Writer: 서지연


Main text:  

OOH; 이 모든 것의 시작

OOH(Out-Of-Home)는 공중에게 항상 또는 일정 기간 계속 노출되어 공중이 자유로이 통행하는 장소에서 볼 수 있는 ‘옥외광고’이다. 말 그대로 지하철 전광판이나 건물 외부에 설치된, 집 밖에서 노출되는 광고이다 보니 외출을 꺼리는 코로나19 팬데믹에 옥외광고 산업이 직격타를 피하기는 힘들었다. 팬데믹이 끝난 이후에도 다양한 온라인 광고와 개인정보 수집에 어려움으로 인해 OOH를 통한 효과 감소의 어려움 속에서 위기를 기회로 삼은 OOH 시장의 발전에 대해서 알아보고자 한다.

 

DOOH; 가보지는 않았지만, 가본 것 같은

기존의 옥외광고는 해당 광고에 접근할 수 없는 거리의 경우 노출될 수 없다는 한계를 지니고 있다. 이를 보완하고자 등장한 것이 옥외광고에 디지털 기술을 접목한 디지털 옥외광고 DOOH(Digital Out-Of-Home)이다. 서울 강남구 삼성동 코엑스 광장 앞 전광판에서 볼 수 있는 3D 아나몰픽 기법으로 만든 영상들이 대표적인 디지털 옥외광고라고 이해할 수 있다.

착시현상을 활용해 사람들의 이목을 끄는 3D 아나몰픽 아트 디지털 옥외광고는 강렬한 콘텐츠로 국내 언론 및 SNS에서 언급될 뿐만 아니라 국외 언론까지 주목하게 만들어 효과적인 재확산 반응을 일으킨다. 해당 거리를 지나치지 않아도 옥외광고를 접할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 DOOH는 빛을 발한다.

 

FOOH; 광고의 상상은 현실이 된다.

진짜일까 가짜일까? FOOH(Fake-Out-Of-Home)는 우리의 눈에 의심을 품게 만드는 페이크 옥외광고이다. CGI(Computer-Generated Imagery) 기술을 활용한 옥외광고를 의미하는 FOOH는 현실과 가상의 경계를 넘나들며 소비자들에게 브랜드를 각인시킨다. DOOH는 전광판을 통해 드러나 실제 두 눈으로 볼 수 있는 광고라면, FOOH는 매체 화면 속에서만 볼 수 있는 허구로 구성된 광고이다.

위와 같은 영상을 본 적이 있는가? 해당 사진은 미국 화장품 브랜드 메이블린 뉴욕과 프랑스의 패션 브랜드 자크뮈스의 광고영상 중 일부이다. 속눈썹이 달린 지하철과 마스카라, 도로 위를 돌아다니는 거대한 핸드백이 여러 사람에게 현실인지 가상인지 의문을 품게 했다. 두 영상을 제작한 FOOH의 거장 이안 패드햄(Ian Padgham)은 비디오를 제작할 때 10%만이 3D 애니메이션이어야 한다는 점을 언급하며 현실과 가상의 균형을 강조했다.

 

마무리하며

옥외광고의 다양한 양상들을 살펴보며 이제는 광고의 유행이 광고에 활용한 기술의 유행이라고 봐도 무방할 정도로 다양한 기술들을 더욱 적극적으로 활용하고 있다는 것을 알 수 있다. DOOH와 FOOH는 앞으로 어떤 광고 기술이 유행하는지, 새롭게 등장할 기술은 무엇인지에 대한 궁금증을 증가시키며 전체적인 광고산업에 활력을 불어넣고 있다. 새롭게 등장하는 광고 기술과 콘텐츠는 브랜드와 광고업계 관련자들뿐만 아니라 소비자들 스스로 소비자의 역할에 국한하지 않고 생산자의 관점에서 바라보아야 할 필요가 있다고 생각한다. 조건 없이 수용하는 것이 아닌 비판적인 시각으로 광고산업이 올바른 방향으로 성장하는지 지켜보며 그에 맞는 규제가 성립되는 것에 끊임없는 관심을 가져야 하는 것이다. 














참조 및 출처 표기(References and Sources):

행정안전부, ‘옥외광고물이란? ’

정상혁, “서울 삼성동에 파도가 갇혀있다”, 조선경제, 2020.05.24

https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2020/05/23/2020052300488.html

메이블린뉴욕 인스타그램, @mayblineUK

자크뮈스 인스타그램, @jacquemus 

Katie Hicks, "Why some brands are embracing ‘fake out-of-home'", Marketing  Brew, 2023.10.26,

 https://www.marketingbrew.com/stories/2023/10/26/why-some-brands-are-embracing-fake-out-of-home





















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