Title : 브랜드와 예술
Keyword : #사회공헌활동 #문화예술지원 #럭셔리패션브랜드 #기업의사회적책임 #ESG
Writer: 서정웅
Main text:
명품 브랜드 까르띠에는 오는 5∼6월 두 달간 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 '까르띠에, 시간의 결정' 전시를 한다고 18일 밝혔다.
까르띠에가 국내에서 소장품을 선보이는 것은 지난 2008년 국립현대미술관에서 열린 '까르띠에의 예술' 이후 두 번째다.
브랜드의 전시, 예술과 무슨 상관일까. 위의 소식을 이야기하기에 앞서서 우리는 브랜드, 즉 기업과 예술의 관계에 대해서 자세히 들여보아야한다.
시장경제 체제하에서 기업의 양적 성장 추구와 이윤의 극대화라는 목표는 기업목적 달성의 측면에서는 정당하다. 그러나 일부 기업의 과도한 실리추고로 인하여 불안정한 경기 순환과 함께 극단적인 소득격차와 양극화, 실업 문제, 환경오염 등과 같은 사회문제가 생겨나게 되었다. 오늘날 사회구성원들 사이에서는 이런 문제들에 대한 해결을 촉구하는 공익추구에 대한 목소리가 점점 더 키워나가야 될 필요를 느끼는 시대가 되었다는 것은 틀림없을 것이다.
패션기업의 사회적 책임 활동에 관한 선행연구들은 패션기업의 사회적 책임 활동이 소비자 구매 행동에 미 치는 영향(Lee & Shin, 2010), 패션기업의 사회적 책임 활동에 관한 연구(Jeong & Rhee, 2018), 패션기업의 사회적책임활동이기업이미지와구매의도에미치는 영향(Jeon, 2011) 등으로 주로 소비자 구매 행동과의 관 계를 중심으로 연구가 이루어지고 있다. 그리고 윤리적 패션 사회적 기업의 지속가능 방안 연구(Yong, 2016), 윤리적 패션소비에 따른 패션기업의 사회적 책임에 대한 인식의 차이(Park, 2017) 등과 같이 사회적 책임 중에서도 윤리적 책임 활동에 집중하여 연구되고 있다. 패션산업 내 사회적 가치 실현으로서의 문화예술 지원은 한국문화콘텐츠를 기반으로 한 부분에서 제한적으로 연구되었고, 패션기업의 사회공헌활동 측면에 서 문화예술지원의 관계를 살펴본 연구도 부족한 실정이다. 나아가 럭셔리 패션브랜드의 공격적인 투자 로 문화예술의 영역에서 럭셔리 패션브랜드가 가진 자본의 영향력이 점점 더 커질 것이 예측되는 현시점에서 럭셔리 패션브랜드의 문화예술지원에 관한 논의는 없어서는 안될 것이다.
럭셔리 패션브랜드의 문화예술지원 사례는 CSR 중 경제적 책임에 입각한 상업적 성격의 동기를 가진 지원의 비중이 높은 편이지만 대중의 소비성향이 가치 중심 으로 바뀌어 가는 추세에 따라 사회공헌활동으로서의 문화예술지원이 늘어나고 있다.
우선 이들은 '공공성'을 가지고 활동하게 되는데, 이 부분에서 럭셔리 패션브랜드의 문화재 복원사업을 통한 문화예술지원은 역사적으로나 문화적으로 가치가 있으며 경기 침체로 타격을 입은 정부의 문화재 예산을 줄여, 사회적 부담을 줄인다는 점에서 다수의 이익을 추구하는 공공성을 가진다고 볼 수 있다. 이러한 문화재 재건사업은 이탈리아의 럭셔리 패션브랜드들의 활동이 두드러지는데 Fendi는 트레비 분수의 복원을 위 해 ‘Fendi for Fountains’ 프로젝트를 추진하여 212만 유로를 기부하는 단독 후원자가 되었고, Prada는 밀라 노에 있는 갤러리아 비토리오 에마누엘레 2세의 복원 을 후원하였다.
공공성 이후에 논의되어야될 지점은 '지속성'에 관한 것이다. 기업의 사회공헌활동의 지속성에는 대중의 인식이 중요한데, 기업이 특정 분야에 대해 지속적으로 문화예술지원을 할 경우 지원하는 문화예술영역의 긍정적 이미지를 기업의 이미지로 전이 시키는 것에 매우 효과적임을 밝혀냈다. 또한, 지속적이고 장기적인 문화예술지원이 소비자에게 인식될 경 우 긍정적 반응을 끌어내 유의미한 영향을 미칠수 있다는 것이다.
마지막은 '진정성'에 관한 부분이다. 기업의 가장 기본적 목적인 영리추구는 이타심과는 대치되기 때문에 사회공헌활동의 진정성을 끊임없이 의심받게 되는데 이러한 의심으로부 터 자유롭기 위해 일부 럭셔리 패션브랜드에서는 비영리 재단을 별도로 설립하여 운영하고 있다. 이들의 사회공헌 활동에 의한 진정성은 대중에 의해서 이타심의 유무를 계속해서 시험받게 된다. 그러나 이것은 굉장히 어려운 과정이다. 결국 기업의 문화예술지원을 과연 진정성있는 것으로 판단하고 계속해서 시험대에 올리는 과정이 될 것이다. 그러나 이들 또한 이 프로세스의 분할을 철저하게 분리하고 비판을 극복할 수 있는 단계가 된다면 결국 예술과 브랜드는 상생하면서 공존하는 하나의 긍정적인 사례로 남게 될 것이다.
참조 및 출처 표기(References and Sources):
이명선, 범서희, 임은혁. (2021). 럭셔리 패션브랜드의 사회공헌활동으로서의 문화예술지원. 한국의류학회지, 45(3), 546-558. 10.5850/JKSCT.2021.45.3.546
AITHER
아이테르 / 갤러리 / 문화예술콘텐츠기획
DIRECTOR. GONG MYEONGSEONG.
ADDRESS. (48737) 21, BEONIL-RO 65BEON-GIL, DONG-GU, BUSAN, REPUBLIC OF KOREA.
PARKING : Jin Market public parking lot
4F EXHIBITION.
5F LOUNGE.
6F WAREHOUSE.
ONLINE CS. MON TO SAT 10:00-18:00.
CONTACT. 051-977-5272 | SCK02145@NAVER.COM | https://aither.kr/
INSTA. @aither.kr | YOUTUBE. www.youtube.com/@AITHERART
FAX. 0504-322-2379
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[ Curation Trend ]
We look into domestic and international art exhibition trends and share insights gained.
국내 및 해외학술지, 공공데이터 포털DB를 바탕으로 국내/외 미술전시 경향을 살펴보고 얻는 인사이트를 공유합니다.
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까르띠에가 국내에서 소장품을 선보이는 것은 지난 2008년 국립현대미술관에서 열린 '까르띠에의 예술' 이후 두 번째다.
브랜드의 전시, 예술과 무슨 상관일까. 위의 소식을 이야기하기에 앞서서 우리는 브랜드, 즉 기업과 예술의 관계에 대해서 자세히 들여보아야한다.
시장경제 체제하에서 기업의 양적 성장 추구와 이윤의 극대화라는 목표는 기업목적 달성의 측면에서는 정당하다. 그러나 일부 기업의 과도한 실리추고로 인하여 불안정한 경기 순환과 함께 극단적인 소득격차와 양극화, 실업 문제, 환경오염 등과 같은 사회문제가 생겨나게 되었다. 오늘날 사회구성원들 사이에서는 이런 문제들에 대한 해결을 촉구하는 공익추구에 대한 목소리가 점점 더 키워나가야 될 필요를 느끼는 시대가 되었다는 것은 틀림없을 것이다.
패션기업의 사회적 책임 활동에 관한 선행연구들은 패션기업의 사회적 책임 활동이 소비자 구매 행동에 미 치는 영향(Lee & Shin, 2010), 패션기업의 사회적 책임 활동에 관한 연구(Jeong & Rhee, 2018), 패션기업의 사회적책임활동이기업이미지와구매의도에미치는 영향(Jeon, 2011) 등으로 주로 소비자 구매 행동과의 관 계를 중심으로 연구가 이루어지고 있다. 그리고 윤리적 패션 사회적 기업의 지속가능 방안 연구(Yong, 2016), 윤리적 패션소비에 따른 패션기업의 사회적 책임에 대한 인식의 차이(Park, 2017) 등과 같이 사회적 책임 중에서도 윤리적 책임 활동에 집중하여 연구되고 있다. 패션산업 내 사회적 가치 실현으로서의 문화예술 지원은 한국문화콘텐츠를 기반으로 한 부분에서 제한적으로 연구되었고, 패션기업의 사회공헌활동 측면에 서 문화예술지원의 관계를 살펴본 연구도 부족한 실정이다. 나아가 럭셔리 패션브랜드의 공격적인 투자 로 문화예술의 영역에서 럭셔리 패션브랜드가 가진 자본의 영향력이 점점 더 커질 것이 예측되는 현시점에서 럭셔리 패션브랜드의 문화예술지원에 관한 논의는 없어서는 안될 것이다.
럭셔리 패션브랜드의 문화예술지원 사례는 CSR 중 경제적 책임에 입각한 상업적 성격의 동기를 가진 지원의 비중이 높은 편이지만 대중의 소비성향이 가치 중심 으로 바뀌어 가는 추세에 따라 사회공헌활동으로서의 문화예술지원이 늘어나고 있다.
우선 이들은 '공공성'을 가지고 활동하게 되는데, 이 부분에서 럭셔리 패션브랜드의 문화재 복원사업을 통한 문화예술지원은 역사적으로나 문화적으로 가치가 있으며 경기 침체로 타격을 입은 정부의 문화재 예산을 줄여, 사회적 부담을 줄인다는 점에서 다수의 이익을 추구하는 공공성을 가진다고 볼 수 있다. 이러한 문화재 재건사업은 이탈리아의 럭셔리 패션브랜드들의 활동이 두드러지는데 Fendi는 트레비 분수의 복원을 위 해 ‘Fendi for Fountains’ 프로젝트를 추진하여 212만 유로를 기부하는 단독 후원자가 되었고, Prada는 밀라 노에 있는 갤러리아 비토리오 에마누엘레 2세의 복원 을 후원하였다.
공공성 이후에 논의되어야될 지점은 '지속성'에 관한 것이다. 기업의 사회공헌활동의 지속성에는 대중의 인식이 중요한데, 기업이 특정 분야에 대해 지속적으로 문화예술지원을 할 경우 지원하는 문화예술영역의 긍정적 이미지를 기업의 이미지로 전이 시키는 것에 매우 효과적임을 밝혀냈다. 또한, 지속적이고 장기적인 문화예술지원이 소비자에게 인식될 경 우 긍정적 반응을 끌어내 유의미한 영향을 미칠수 있다는 것이다.
마지막은 '진정성'에 관한 부분이다. 기업의 가장 기본적 목적인 영리추구는 이타심과는 대치되기 때문에 사회공헌활동의 진정성을 끊임없이 의심받게 되는데 이러한 의심으로부 터 자유롭기 위해 일부 럭셔리 패션브랜드에서는 비영리 재단을 별도로 설립하여 운영하고 있다. 이들의 사회공헌 활동에 의한 진정성은 대중에 의해서 이타심의 유무를 계속해서 시험받게 된다. 그러나 이것은 굉장히 어려운 과정이다. 결국 기업의 문화예술지원을 과연 진정성있는 것으로 판단하고 계속해서 시험대에 올리는 과정이 될 것이다. 그러나 이들 또한 이 프로세스의 분할을 철저하게 분리하고 비판을 극복할 수 있는 단계가 된다면 결국 예술과 브랜드는 상생하면서 공존하는 하나의 긍정적인 사례로 남게 될 것이다.
참조 및 출처 표기(References and Sources):
이명선, 범서희, 임은혁. (2021). 럭셔리 패션브랜드의 사회공헌활동으로서의 문화예술지원. 한국의류학회지, 45(3), 546-558. 10.5850/JKSCT.2021.45.3.546
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아이테르 / 갤러리 / 문화예술콘텐츠기획
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