Title : 키아프는 왜 서울을 두고도 서울을 못 담을까
Keyword : 서울, 아트페어, 상업, 문화
Writer: 상하
Main text:
서울에서 열리는 두 개의 아트페어, 키아프(KIAF)와 프리즈(Frieze). 두 박람회는 같은 시기와 같은 장소에서 나란히 열리는데, 홈페이지만 들어가도 분위기가 확 다르다. 프리즈는 서울 명소와 호텔, 레스토랑까지 소개한다. 해외 관람객들이 서울 아트 위크를 하나의 여행처럼 경험하길 의도적으로 설계한 거다. 반대로 키아프는 여전히 참여 갤러리 수, 매출 규모, 방문객 숫자 같은 성과 지표에 집중한다. 숫자로는 잘 보이지만, 서울에서 열린다는 장소적 특성이 옅다.
이 차이는 단순히 정보 페이지를 꾸미는 문제를 넘어선다. 지역을 대하는 태도의 차이다. 프리즈는 서울을 배경이 아니라 콘텐츠로 끌어안는다. “서울이니까 가능한 경험”을 강조한다. 외국 관람객이 한국에 왔다는 사실을 강하게 체감하게 만드는 방식이다. 반면 키아프는 서울을 무대처럼만 사용한다. 어디서 열려도 비슷할 법한 박람회라는 느낌이 강하다.
이게 결국 문화강국의 태도 차이 아닐까 싶다. 이미 오래 전부터 국제 무대에서 훈련된 프리즈는 도시를 적극적으로 활용하는 법을 안다. 반면 이제 막 문화강국으로 가는 길에 있는 한국 미술 시장은, 여전히 판매 성과를 증명하는 데 더 큰 비중을 둔다. 그러다 보니 정작 서울을 어떻게 활용할지, 어떤 이야기를 세계와 나눌지에 대한 고민은 부족해 보인다.
프리즈 서울 디렉터 패트릭 리가 한 말이 자꾸 마음에 남는다. “박람회가 재개장하면서 일본, 동남아시아, 중국에서 많은 관람객이 방문하고 있습니다. 이는 매우 중요합니다.” 이 말은 단순히 관객 숫자 자랑이 아니다. 서울이라는 무대를 통해 아시아 전체를 연결하고 있다는 자부심이다. 그런데 왜 키아프에서는 이런 말이 안 들릴까? 키아프 관련 기사는 대부분 매출 성적표에 가깝다. “몇억, 몇십억이 팔렸다.” 물론 장터로서 당연히 필요한 기록이지만, 거기서 멈추면 너무 아쉽다.
아트페어는 상업적인 성격이 강하다. 하지만 동시에 도시를 어떻게 담아내는지에 따라 격이 달라진다고 생각한다. 프리즈는 서울을 ‘행사장’이 아니라 ‘내용’으로 활용하고 있다. 반면 키아프는 여전히 서울을 좌표 정도로 다룬다. 지금의 키아프가 다른 지역에서 열린다고 해도 크게 달라질 게 있을까? 키아프가 서울에 있는 이유가 뭘까? 단순히 주요 갤러리들이 모여 있고 프리즈와 함께 열리기 때문이라면, “서울 아트페어”라고 부르기에 부족하다.
서울은 전 세계가 주목하는 도시다. 그런데 정작 서울에서 열리는 키아프는 그 사실을 제대로 활용하지 못한다. “숫자보다 중요한 게 있다”는 말이 자꾸 떠오른다. 사람, 도시, 예술을 연결하는 방식. 그걸 프리즈는 놓치지 않고 있다. 키아프 역시 이제는 매출 이상의 이야기를 꺼낼 필요가 있지 않을까.
참조 및 출처 표기(References and Sources):
Elisa Carollo, Four Years in, Pat Lee Reflects on Frieze Seoul’s Role in Reshaping the City’s Art Ecosystem, OBSERVER, 2025. 08. 13
AITHER
아이테르 / 갤러리 / 문화예술콘텐츠기획
DIRECTOR. GONG MYEONGSEONG.
ADDRESS. (48737) 21, BEONIL-RO 65BEON-GIL, DONG-GU, BUSAN, REPUBLIC OF KOREA.
PARKING : Jin Market public parking lot
4F EXHIBITION.
5F LOUNGE.
6F WAREHOUSE.
ONLINE CS. MON TO SAT 10:00-18:00.
CONTACT. 051-977-5272 | SCK02145@NAVER.COM | https://aither.kr/
INSTA. @aither.kr | YOUTUBE. www.youtube.com/@AITHERART
FAX. 0504-322-2379
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[ Curation Trend ]
We look into domestic and international art exhibition trends and share insights gained.
국내 및 해외학술지, 공공데이터 포털DB를 바탕으로 국내/외 미술전시 경향을 살펴보고 얻는 인사이트를 공유합니다.
Title : 키아프는 왜 서울을 두고도 서울을 못 담을까
Keyword : 서울, 아트페어, 상업, 문화
Writer: 상하
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서울에서 열리는 두 개의 아트페어, 키아프(KIAF)와 프리즈(Frieze). 두 박람회는 같은 시기와 같은 장소에서 나란히 열리는데, 홈페이지만 들어가도 분위기가 확 다르다. 프리즈는 서울 명소와 호텔, 레스토랑까지 소개한다. 해외 관람객들이 서울 아트 위크를 하나의 여행처럼 경험하길 의도적으로 설계한 거다. 반대로 키아프는 여전히 참여 갤러리 수, 매출 규모, 방문객 숫자 같은 성과 지표에 집중한다. 숫자로는 잘 보이지만, 서울에서 열린다는 장소적 특성이 옅다.
이 차이는 단순히 정보 페이지를 꾸미는 문제를 넘어선다. 지역을 대하는 태도의 차이다. 프리즈는 서울을 배경이 아니라 콘텐츠로 끌어안는다. “서울이니까 가능한 경험”을 강조한다. 외국 관람객이 한국에 왔다는 사실을 강하게 체감하게 만드는 방식이다. 반면 키아프는 서울을 무대처럼만 사용한다. 어디서 열려도 비슷할 법한 박람회라는 느낌이 강하다.
이게 결국 문화강국의 태도 차이 아닐까 싶다. 이미 오래 전부터 국제 무대에서 훈련된 프리즈는 도시를 적극적으로 활용하는 법을 안다. 반면 이제 막 문화강국으로 가는 길에 있는 한국 미술 시장은, 여전히 판매 성과를 증명하는 데 더 큰 비중을 둔다. 그러다 보니 정작 서울을 어떻게 활용할지, 어떤 이야기를 세계와 나눌지에 대한 고민은 부족해 보인다.
프리즈 서울 디렉터 패트릭 리가 한 말이 자꾸 마음에 남는다. “박람회가 재개장하면서 일본, 동남아시아, 중국에서 많은 관람객이 방문하고 있습니다. 이는 매우 중요합니다.” 이 말은 단순히 관객 숫자 자랑이 아니다. 서울이라는 무대를 통해 아시아 전체를 연결하고 있다는 자부심이다. 그런데 왜 키아프에서는 이런 말이 안 들릴까? 키아프 관련 기사는 대부분 매출 성적표에 가깝다. “몇억, 몇십억이 팔렸다.” 물론 장터로서 당연히 필요한 기록이지만, 거기서 멈추면 너무 아쉽다.
아트페어는 상업적인 성격이 강하다. 하지만 동시에 도시를 어떻게 담아내는지에 따라 격이 달라진다고 생각한다. 프리즈는 서울을 ‘행사장’이 아니라 ‘내용’으로 활용하고 있다. 반면 키아프는 여전히 서울을 좌표 정도로 다룬다. 지금의 키아프가 다른 지역에서 열린다고 해도 크게 달라질 게 있을까? 키아프가 서울에 있는 이유가 뭘까? 단순히 주요 갤러리들이 모여 있고 프리즈와 함께 열리기 때문이라면, “서울 아트페어”라고 부르기에 부족하다.
서울은 전 세계가 주목하는 도시다. 그런데 정작 서울에서 열리는 키아프는 그 사실을 제대로 활용하지 못한다. “숫자보다 중요한 게 있다”는 말이 자꾸 떠오른다. 사람, 도시, 예술을 연결하는 방식. 그걸 프리즈는 놓치지 않고 있다. 키아프 역시 이제는 매출 이상의 이야기를 꺼낼 필요가 있지 않을까.
참조 및 출처 표기(References and Sources):
Elisa Carollo, Four Years in, Pat Lee Reflects on Frieze Seoul’s Role in Reshaping the City’s Art Ecosystem, OBSERVER, 2025. 08. 13
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